微信(xìn)用戶(hù)更關心(xīn)好友發布(bù)的生活(huó)狀態(tài)
微信影響力報(bào)告(gào)用大數(shù)據的方式為微信用戶(hù)畫像，報告中(zhōng)指(zhǐ)出，朋(péng)友(yǒu)圈信(xìn)息流(liú)中，用(yòng)戶更關(guān)心(xīn)好(hǎo)友發(fā)布(bù)的(dí)生活狀(zhuàng)態，關注度占(zhān)比超6成，“轉發(fā)內容(róng)”關(guān)注度相對(duì)較(jiào)低，占(zhān)比約3成(chéng)。除此之外(wài)，點“贊”則(zé)成(chéng)為朋(péng)友圈最(zuì)熱(rè)的(dí)互動，接近6成(chéng)。評(píng)論好友的(dí)朋(péng)友(yǒu)圈，占比超過自(zì)己(jǐ)發布(bù)信息。隻(zhī)看不互(hù)動(dòng)的用戶，占比僅(jǐn)一(yī)成。
對(duì)於(yú)朋友(yǒu)圈信息多(duō)樣(yàng)性(xìng)，用戶更喜(xǐ)歡圖(tú)片，文(wén)字(zì)類內容。文章鏈接在(zài)朋(péng)友圈中的(dí)接受度，低於短視(shì)頻。目前社交(jiāo)網絡成(chéng)為(wéi)第(dì)二大(dà)新(xīn)聞渠道(dào)，滲透率超過電腦+電視(shì)。而微信用戶願(yuàn)意分(fēn)享新(xīn)聞的(dí)三(sān)要素(sù)是(shì)，價(jià)值，趣味(wèi)，感動。
微信用戶(hù)男(nán)性(xìng)居(jū)多(duō)，男女(nǚ)比例為(wéi)2：1，去(qù)年這組數據為1.8：1。擁有(yǒu)200位以(yǐ)上好友(yǒu)的(dí)微(wēi)信(xìn)用戶占比最高，61.4%用(yòng)戶(hù)每(měi)次找(zhǎo)開微信必(bì)刷“朋友(yǒu)圈”。
每天都(dū)會使用的微(wēi)信功能調查中，朋友(yǒu)圈，收(shōu)發消息和(hé)公(gōng)眾(zhòng)號排(pái)名(míng)前三位(wèi)，與支付相(xiāng)關的(dí)微信(xìn)紅包(bāo)/轉賬(zhàng)與微信支付，排名同(tóng)樣靠前。支付(fù)的用戶規模化(huà)和(hé)使(shǐ)用習慣培(péi)養(yǎng)接近完成(chéng)。
超過9成(chéng)微(wēi)信用(yòng)戶(hù)每天(tiān)都(dū)會(huì)使用(yòng)微(wēi)信，半數(shù)用戶每天使(shǐ)用(yòng)微(wēi)信超過1小(xiǎo)時(shí)，35.8%的微信讀書(shū)用戶，認為提升了自己(jǐ)閱讀量(liáng)，超(chāo)過1/4微信(xìn)運動用(yòng)戶(hù)，提升了自(zì)己運動(dòng)量(liáng)；紅包是微(wēi)信(xìn)支付中(zhōng)滲(shèn)透率最(zuì)高(gāo)的功能(néng)，近(jìn)7成用(yòng)戶每月支(zhī)付/轉賬(zhàng)額度(dù)超過(guò)100元。而在同時提供(gōng)微(wēi)信(xìn)支(zhī)付和傳統現金(jīn)/銀行卡支(zhī)付的(dí)商(shāng)家，超過半數(shù)用戶(hù)會將(jiāng)微信支付視作和傳統(tǒng)支付同(tóng)等重(zhòng)要(yào)，甚至更(gēng)重要(yào)。微信支付正在步步逼(bī)近(jìn)打敗(bài)傳(chuán)統支付(fù)的(dí)目標。
